Lange hielt sich hartnäckig das Gerücht: „Digital ist grün, Papier ist von gestern.“ Doch eine aktuelle Studie dreht den Spieß jetzt um und liefert den wissenschaftlichen Beweis, auf den wir gewartet haben. Für alle, die im Marketing auf Nachhaltigkeit setzen wollen, führt an Print kein Weg vorbei – und die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache.
Die Faktenlage: Print schlägt Digital
Das renommierte Öko-Institut Freiburg hat in einer umfassenden Lebenszyklusanalyse (LCA) den CO₂-Fußabdruck von gedruckter Werbung und digitalen Pendants verglichen. Das Ergebnis ist eindeutig und dürfte so manche Digital-Strategie ins Wanken bringen: Printwerbung schneidet unter realistischen Bedingungen häufig deutlich klimafreundlicher ab als Onlinewerbung.
Die Studie, die unter Beteiligung des Bundesverbands Druck und Medien (BVDM) durchgeführt wurde, räumt mit dem Urteil auf, dass digitale Kommunikation per se umweltfreundlicher sei.
Der 5-fach bessere CO₂-Fußabdruck
Besonders drastisch ist der Unterschied bei einem der wichtigsten Werbemittel im Handel: dem Prospekt.
- Gedruckte Werbeprospekte verursachen pro 1 Million Impressionen lediglich 642 kg CO₂
- Ein digitaler Online-Prospekt (als PDF) hingegen schlägt mit stolzen 3.360 kg CO₂ zu Buche
Das bedeutet: Der digitale Prospekt belastet das Klima fünf mal stärker als die gedruckte Variante!
Auch bei klassischen Anzeigen sieht es für Print besser aus. Eine Zeitungsanzeige verursacht im Schnitt 67 kg CO₂, während ein Online-Werbebanner 102 kg CO₂ emittiert.
Warum ist das so?
Der unsichtbare Energieverbrauch der digitalen Welt wird oft unterschätzt. Server, riesige Rechenzentren, die Datenübertragung und nicht zuletzt die Endgeräte der Nutzer fressen enorme Mengen an Strom. Im Gegensatz dazu punktet die Druckindustrie mit hocheffizienten Prozessen und einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft, bei der Papier nach der Nutzung recycelt wird.
Ihr nächster Schritt: Nachhaltiges Marketing, das wirkt
Die Fakten sind klar: Print ist nicht nur ein vertrauenswürdiger, haptischer Werbeträger, sondern auch ein echter Klimaschützer. Diese Studie bestätigt, dass nachhaltiges Marketing und erfolgreiche Kundenansprache Hand in Hand gehen können.
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Nutzen Sie den Wettbewerbsvorteil des grünen Prints!
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