Personalisierung ist Pflicht – doch digitale Erlebnisse allein reichen vielen Konsumenten nicht mehr.
Laut Salesforce erwarten 67 % der Gen Z und Millennials permanente Personalisierung, zugleich wächst der Wunsch nach greifbaren Markenerlebnissen. Die „Return of Touch“-Studie zeigt: 72 % dieser Zielgruppen freuen sich über Markenpost, 76 % sogar besonders, wenn sie personalisiert ist, wie Quad berichtet. Das steigert die Attraktivität von Direct Mailings, das 2024 um 2,6 % auf einen Marktwert von 37,3 Milliarden US-Dollar wuchs.
Automatisierte Direct Mailings: Print trifft Realtime
Moderne Direct-Mail-Systeme lösen sich von der trägen „Snail Mail“ früherer Zeiten. Automatisierte Plattformen verbinden Print mit digitalen Datenquellen und Triggern – von Warenkorbabbrüchen über Website-Besuche bis hin zu Geburtstagen. Damit lässt sich Direct Mail nahezu in Echtzeit auslösen.
Vorlagen, automatisierte Workflows und nahtlose Übergänge von Design zu Druck und Versand machen Print-Mailings so schnell und präzise wie E-Mails, jedoch mit einem höheren haptischen Wirkungsgrad.
Mehr Präzision durch Haushaltsdaten und Intent-Signale
Der große Vorteil automatisierter Direct Mailings liegt in der verbesserten Datenqualität. Da ein großer Teil digitaler Daten nicht adressierbar ist, ermöglicht die Kombination aus Online-Verhalten und Haushaltsdaten eine präzisere Zielgruppenansprache.
Marken können warmen digitalen Leads physische, personalisierte Mailings schicken – oft mit besseren Conversionraten als bei rein digitalem Retargeting. Durch diese Verbindung von Daten, Technologie und haptischem Erlebnis wird Direct Mail zu einem wichtigen Baustein für personalisierte Customer Journeys.
Ihr nächster Schritt: Digitale Präzision trifft physische Wirkung
Die Automatisierung hat Direct Mail in ein Hochleistungswerkzeug verwandelt. Setzen Sie auf die Kombination aus Echtzeit-Daten und dem hohen haptischen Engagement von Print, um Ihre Conversion-Raten nachhaltig zu steigern.
Wir bei der Crossmediaworld helfen Ihnen, diesen Vorteil sofort zu nutzen.
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