Die jüngst veröffentlichte CMC Print-Mailing-Studie 2023 belegt die kontinuierliche Wirksamkeit von Print-Mailings als zuverlässige Werbemittel, insbesondere in der aktuellen wirtschaftlichen Lage. Hier sind die Hauptergebnisse:

• Effektivität von Print-Mailings: Werbebriefe an Bestandskunden von Online-Shops erzielen eine beeindruckende durchschnittliche Conversion Rate (CVR) von 5,4% im Jahr 2023. Interessanterweise geben Bestandskunden, die ein Print-Mailing erhalten, bei ihrer folgenden Bestellung durchschnittlich 10% mehr aus als zuvor. Trotz der gestiegenen Kosten für Papier und Energie bleibt die Profitabilität des Werbebriefs hoch, mit einem Return on Advertising Spend (RoAS) von 901%.
• Responseverstärker im Fokus: Ein zentrales Thema der Studie war die Wirksamkeit von Responseverstärkern. Dabei wurden verschiedene Typen wie aufgedruckte Gutscheine, Rubbeletiketten, QR-Codes und aufgespendete Gutscheinkarten aus Papier miteinander verglichen. Das überraschende Ergebnis: Responseverstärker können die CVR einer Print-Mailing-Kampagne um bis zu 33% steigern und für bis zu 6% höhere Warenkörbe sorgen. Hierbei hat sich die aufgespendete Gutscheinkarte aus Papier als der effektivste Umsatztreiber herausgestellt.
• Positive Wirkung auf den Online-Traffic: Die Analyse der QR-Code-Scans zeigte, dass fast jeder fünfte Print-Mailing-Empfänger den beworbenen Online-Shop besucht, was zu einer signifikanten Steigerung des Online-Traffics führt.
• Design und Durchführung der Studie: Die CMC-Studie wurde in Zusammenarbeit mit dem Collaborative Marketing Club – CMC und der Deutschen Post durchgeführt. Insgesamt haben 45 Online-Händler, darunter namhafte E-Commerce-Anbieter wie Allnatura, Ankerkraut und Bedrop, an der Studie teilgenommen und insgesamt 1.417.873 Print-Mailings an ihre Bestandskunden versandt.

Die CMC Print-Mailing-Studie 2023 bietet viele weitere Einblicke in die Welt der Print-Mailings und deren Effektivität bei der Aktivierung von Bestandskunden. Es wird empfohlen, den vollständigen Report für eine tiefere Analyse und detailliertere Erkenntnisse zu konsultieren.