„Wir können nicht genau messen, wer auf ein Mailing reagiert.“ Dieses Argument gegen Print stimmt so nicht mehr. Mit personalisierten URLs, kurz PURLs, bekommt jedes Mailing seinen eigenen Link, zum Beispiel ihr-geschenk.de/max-mustermann. Das Prinzip dahinter heißt PURL-Marketing.
Wie eine PURL funktioniert
Der Empfänger tippt seine persönliche Adresse ein oder scannt den personalisierten QR-Code auf dem Mailing. Er landet auf einer Landingpage, die nur für ihn existiert: mit persönlicher Begrüßung und Inhalten, die zu ihm passen.
Was Sie ab dem ersten Klick sehen
Wer reagiert hat, mit Name und Zeitstempel. Was er sich angesehen hat und wie lange. Welche Inhalte konvertiert haben und welche nicht. Diese Daten liegen vor, sobald die erste Person klickt, nicht erst nach Kampagnenende.
Was das für die Response-Rate bedeutet
Vollpersonalisierte Mailings erzielen deutlich höhere Response-Raten als statische Vorlagen, Studien zeigen Steigerungen von bis zu 135 Prozent. Wer den Print-Mailing zusätzlich mit einem digitalen Touchpoint und Follow-up kombiniert, steigert die Response-Rate um weitere bis zu 60 Prozent.
Print2Web bei Crossmediaworld
Print vollständig messbar machen ist unser Kernthema seit Jahren. Wie das im Detail aussieht, von der einfachen Landingpage bis zur vollpersonalisierten PURL-Kampagne, zeigen wir auf der Seite zu Print2Web, Mail2Web und Hybrid2Web. Das unterscheidet eine crossmediale Kampagne von einem Mailing, das im Standard rausgeht, ohne dass jemand hinterher weiß, was es gebracht hat.
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