Die Hubert Burda Media ist ein international tätiger deutscher Medienkonzern mit Stammsitz im baden-württembergischen Offenburg. Seine Geschichte geht auf die 1903 in Philippsburg gegründete Druckerei von Franz Burda I. zurück.

Zum 50-jährigen Jubiläum der Zeitschrift „Mein schöner Garten“ wurde eine Geburtstagsaktion als PURL-Kampagne von Crossmediaworld für Burda Media programmiert und produziert.

Der Dialoganstoß erfolgte über Direct Mails. Nach Eingabe einer personalisierten Webadresse (die sogenannte PURL-Adresse P=personalisierte URL=Webadresse) oder dem scannen des auf dem Responsemdium gedruckter, personalisiertem QR-Code wurde der Interessent auf die vollpersonalisierte Landingpage abgeleitet. Hier wurde anhand der vorliegenden CRM-Daten das Angebot sowie die Begrüßung mit Name des Besuchers personalisiert.

Das vollpersonalisierte Mailing inkl. personalisierter URL (PURL) und QR-Code.

Die individuell personalisierte Landingpage. Hier im Live-Test verfügbar:

https://cmwpurl.com/HS5Burda22042301@IhrpersoenlichesJubilaeumsangebot.html/Chriss.Cross

Das Crossmediaworld-System nutzt je nach vom Kunde vorgegebener Kampagnenintelligenz alle zur Verfügung stehen CRM-Daten wie z.B. Geschlecht, PLZ-Gebiet, Produktgruppen, Bilderwelten oder Preiskategorien, um nur Einige zu nennen.
Dadurch wird jede Landingpage nicht nur vollpersonalisiert, sondern auf den Kunden zugeschnitten individuell.

Neu erhaltene Daten werden in das bestehende CRM-System des Kunden übermittelt und stehen dann für Folgekampagnen zur Verfügung.